אם אתם אנשי שיווק או סתם אנשים רגילים שמצייצים בטוויטר, בוודאי יצא לכם לקרוא על ההתפתחויות האחרונות שקרו לאור השקת “טוויטר בלו“. עסקים רבים משתמשים, כאסטרטגיית שיווק בתגובות סוחפות בין אם מדובר בדפים של משפיענים בתחום או בקהילות מסוימות. בימים האחרונים, הודיע אילון מאסק כי מנויי “טוויטר בלו” יקבלו דירוג בעל עדיפות גבוהה יותר בתגובותיהם. כמו כן, התגובות שתראו על פוסטים מסוימים יסודרו אצל כל אחד מהמשתמשים בסדר שונה, וייקבעו על פי פרמטר נוסף והוא מידת הקרבה שלכם לאדם שפרסם את התגובה.
In the coming weeks, Twitter will prioritize replies by:
1. People you follow
2. Verified accounts
3. Unverified accountsVerified accounts are 1000X harder to game by bot & troll armies.
There is great wisdom to the old saying: “You get what you pay for.”
— Elon Musk (@elonmusk) March 18, 2023
תופעות הלוואי מהמהלך
עם זאת, מומחים מזהירים שתופעות לוואי עלולות להתעורר כתוצאה מהמהלך. עובדתית, אחוז המפרסמים בטוויטר הוא קטן ביחס לצרכני התוכן. לכן, קיים חשש שמתן עדיפות לאלו שמשלמים כסף על הוי הכחול יגרור לירידה בכמות התגובות הכוללת ולמחסור במעורבות בפלטפורמה.
הרי רובנו לא היינו רוצים להשתתף בדיון אם אנחנו יודעים מראש שהתגובה שלנו “שווה פחות”. תופעת לוואי נוספת שצפויה היא ספאם – יותר ספאמרים עשויים להגביר את כמויות הספאם שהם מפרסמים ולהופיע בכל מקום. על אף האמור, תופעות הלוואי הן בגדר השערה ובכל זאת, יש שיגידו שלא מדובר בצעד עד כדי כך קיצוני שמייצר תופעות לוואי בכמות בלתי סבירה.
עבור מותגים – למה כדאי להירשם ל’טוויטר בלו’?
קצת נתונים – נכון להיום, לטוויטר יש כ-450,000 מנויים משלמים של טוויטר בלו, שהם מהווים רק כ- 0.18% מכלל המשתמשים הפעילים של טוויטר.
העובדה המעניינת היא שעל אף שכיום לא מעט אנשים כבר מכירים את העדכון של הוי הכחול – מעטים הם האנשים שעברו למנוי כזה. לכן, בראש ובראשונה מדובר בבידול עוצמתי שממתג אתכם כ’ברי סמכא’ ברשת.
עכשיו, לאור העדכון החדש – המנויים בתשלום מקבלים אפילו יתרון נוסף והוא יכולת לבלוט בתגובות שלהם ברשת. המשמעות היא שהתגובות של המותג שלכם למעשה יופיעו לפני כולם, ואם תבצעו עבודת סושיאל טובה, תוכלו לגרום לחלק גדול מהקהל הפוטנציאלי שלכם להכיר אתכם רק כי התגובות שלכם שוות יותר ובולטות מעל לרדאר.
מבט אל העתיד
בעוד שהדירוג מחדש של התגובות למנויי טוויטר בלו מהווה צעד משמעותי קדימה בתוכנית “טוויטר בגרסת 2.0” של אילון מאסק, עדיין לא ברור כיצד המהלך בפועל ישפיע על התדמית של טוויטר ועל מעורבות המשתמשים בה בטווח הארוך. במיוחד לאחר העדכון החדש, לא ברור בכלל כיצד יגיבו המשתמשים לשינויים וכיצד הם ישפיעו על פעילות הציוצים והשיח הכוללת. עם זאת, חשוב לזכור שהסוף עדיין נותר פתוח, ואין לדעת לאן עדכון המנויים יתפתח.
