קופירייטינג

קופירייטינג (Copywriting) הוא השם המקובל לתהליך של כתיבת טקסטים שיווקיים – כגון טקסטים לבאנרים, שלטי חוצות וגם דפי נחיתה, דפי מכירה ואפילו כתיבת הרעיון מאחורי מודעות ממומנות המפורסמות ברשותות החברתיות. קופירייטינג במהותו הוא שילוב של אמנות ומדע, מקצוע המשלב היגיון ויצירתיות כדי לייצר תוכן משכנע. עבודתו של ה’קופירייטר’ כוללת ניתוח קהל יעד, מחקר שוק, הבנת המוצר או השירות המפורסם או המתואר, פתרון בעיות, כתיבת פרסומות ומציאת אנלוגיות משכנעות כדי למשוך את קהל היעד אל המוצר. לא מעט אנשים נוטים להתבלבל בין ‘קופירייטינג’ לבין ‘כתיבת תוכן’ – למרות שהשניים עשויים להיראות כמו אותה הגברת בשינוי אדרת, מדובר בשני דברים שונים המצריכים אנשי מקצוע בעלי ידע ויכולות ספציפיים ושונים. קופירייטרים הם המומחים שיודעים ללכוד את תשומת הלב של הגולש שלכם באתר ולשכנע אותו לקרוא את הטקסט השיווקי שלכם עד שלבסוף יבצע את הרכישה.