אנשי שיווק בדיגיטל תמיד מחפשים דרכים חדשות ויצירתיות ליצור לידים. טכניקה אחת היא לייצר תוכן באיכות גבוהה. איכות תוכן גבוהה, מהי משמעותה? מאמרים בבלוגים המציעים מידע קריא ושימושי הקשור למוצרים או שירותים של העסק, בדרך כלל ידורגו גבוה יותר במנועי החיפוש מאשר אתר אשר משתמש בטקטיקות “דירוג” שונות כגון תוכנות ריגול, תוכנות פרסום וחלונות קופצים. גוגל כל הזמן משפרת ומשכללת את האלגוריתם שלה כדי להקשות על אתרים המשתמשים בשיטות השיווק הפולשניות הללו כדי להשיג תנועה. איכות התוכן היא מדד לכמות העניין שיש לגולשים במאמר מסוים בבלוג – אם המאמר לא מעניין, מן הסתם שגוגל פחות תרצה לקדם אותו בחיפושים. אז איך משפרים את איכות התוכן? היא תלויה במספר פרמטרים: ידידותיות למנועי חיפוש, קריאות, מידת העניין שמגלה הגולש הממוצע ועוד.
