גוגל הצהירה ששירות קיצור הקישורים goo.gl יפסיק לעבוד לחלוטין בשנה הבאה, ולכן על כל מי שהשתמש בשירות הזה – יש להעביר את הקישורים למתכונת הרגילה, או לקצר אותם דרך שירות אחר כמו Bitly על מנת שימשיכו לפעול כשורה. עוד ממרץ 2019 גוגל הפכה את השירות ללא זמין, ולאחרונה גוגל הודיעה שבאוגוסט 2025 כל הקישורים הללו יופיעו כקישורים שבורים עם דפי 404. המשמעות היא שמיליארדי הפניות המתאפשרות בזכות השירות הזה יפסיקו לפעול, ובכך יסמנו את סופו של עידן אשר החל בשנת 2009. המהלך מחייב את כל מי שהשתמש אי פעם בקישורים כאלה באתר, לשנות את אותם הקישורים על מנת לא ליצור קישורים שבורים.
השירות goo.gl
במשך למעלה מעשור, goo.gl היה אחד מהכלים הבסיסיים שהיו בארסנל של כל איש שיווק, ושימש פתרון קל עבור מי שהיה מעוניין לקצר קישורים ארוכים במיוחד לכדי קישורים קצרים ותמציתיים בדרך הקלה. עם סיום השירות, ב-23 לאוגוסט 2024 כשמשתמשים ילחצו על קישורי goo.gl הם ייתקלו באזהרת ביניים. תקופת המעבר הזו נועדה לסייע למשתמשים ולאנשי השיווק לבצע את ההתאמות הדרושות לאסטרטגיות הקישורים שלהם, ולהבטיח מעבר חלק הרחק מהשירות goo.gl. גוגל סיפקה הנחיות מפורטות לניהול, וכמו כן הציעה פתרון זמני למי שחווה שיבושים בעקבות דף הביניים: ניתן לצרף את פרמטר השאילתה “si=1” לקישורי goo.gl, ועל ידי כך משתמשים יכולים לעקוף את הודעת הביניים.
קישורים שבורים – מדוע הם מסכנים את בריאות האתר?
נתחיל מהסיבה הברורה מאליה, והיא הפגיעה בחווית המשתמש – אף אחד מאיתנו לא היה רוצה להיכנס לאתר ולמצוא שרבים מהקישורים שבו כלל לא מובילים ליעד. במצב כזה, רוב הסיכויים שנצא מהאתר ופחות נרצה להיכנס אליו בפעם הבאה, מפני שהוא לא נותן לנו את המענה שחיפשנו.
הסיבה השנייה היא שמנועי חיפוש נותנים העדפה לאתרים שמתוחזקים היטב, ולכן אתרים שמכילים דפי 404 רבים (קישורים שמובילים לדף שאינו קיים יותר) מקבלים תעדוף יותר נמוך באופן אוטומטי. לכן, חשוב לתחזק את האתר ולוודא כבר בחודש הקרוב שהאתר מכיל קישורים שלא נוצרו עם goo.gl כדי להבטיח שמיקומי האתר לא ייפגעו מכך.
