עכשיו ניתן לומר זאת רשמית – בינה מלאכותית (AI) משנה את עולם יצירת התוכן. עם זאת, לגוגל היה חשש לגבי האיכות והאותנטיות של תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית. זה מה שהוביל אותה לפרסם הנחיות ליוצרים – כיצד למרות כל ההתנגדות לתוכן מבוסס AI, ניתן ליצור תוכן שנכתב באמצעות בינה מלאכותית ועדיין לעבור את מבחני הסף של גוגל?
גוגל מתגמלים תוכן איכותי
צריך להבין שברמת היסוד, גוגל מתגמלים תוכן איכותי, כזה שמעניין, מלמד את הקוראים ומוסיף ערך חדש – ולדבריהם, זה לא משנה כיצד הוא נוצר כל עוד הוא אמיתי, נכון ושימושי.
גוגל עושה שימוש במערכות הדירוג שלה המתגמלות תוכן איכותי ומתבססות על מודל E-A-T: מומחיות, ניסיון, סמכותיות ואמינות (Expertise/Experience, Authoritativeness, Trustworthiness). ניתן לקרוא עוד על כך בכתבה על בקישור הבא.
כלומר – הדגש הוא על איכות התוכן, ולא על שיטת היצירה שלו. גישה זו מאפשרת ואפשרה לגוגל לספק למשתמשים מידע איכותי, שימושי ואמין במשך שנים עד היום, גם ללא הבינה המלאכותית. למעשה, הבינה המלאכותית היא רק עוד ‘כלי עזר’ בארסנל של כותבי התוכן שעוזר להם להתייעל.
חיזוק תוכן ששם את המשתמש במרכז
גוגל הציגה את המדריך המקיף למערכות הדירוג שלה בשנה שעברה כדי להבטיח שאנשים שמחפשים מידע יקבלו תוכן שנוצר בעיקר עבורם, מבלי קשר לעולם ה-AI. היא מבקשת להדגיש שבמיוחד ביצירת תוכן שנוצר על ידי מכונה, סעיפי המדריך תקפים אפילו יותר. ההתמקדות היא ביצירת תוכן שעונה על הצרכים של אנשים, ולא בתוכן שנועד אך ורק למטרות דירוג חיפוש.
“שימוש נכון בבינה מלאכותית או באוטומציה אינו מנוגד להנחיות שלנו. משמעות הדבר היא שתוכן מותר הוא רק כזה שאינו משמש ליצירת תוכן בעיקר לשם תמרון דירוגי החיפוש, דבר המנוגד למדיניות הספאם שלנו (אלא תוכן שבאמת שימושי עבור המשתמשים)” – חברת גוגל
הוספת גילויי נאות לתוכן שנכתב ע״י בינה מלאכותית?
גוגל ממליצים להוסיף גילויי נאות שיבהיר במפורש כי התוכן נכתב ע״י AI, במיוחד עבור מקרים של תוכן שבו מישהו עלול לחשוב “איך זה נוצר?”.
האם במקרים כאלה לרשום ״בינה מלאכותית״ בתור המחבר? גוגל עונים:
״מתן כותרת AI למחבר היא כנראה לא הדרך הטובה ביותר לפעול לפי ההמלצה שלנו כדי להבהיר לקוראים מתי AI הוא חלק מתהליך יצירת התוכן״.
למה גוגל באה עם ‘ראש פתוח’ יחסית לעולם ה-AI?
על פי פרסומים קודמים של גוגל וסטנדרט האיכות שמאפיין אותה כבר שנים, אולי היינו מצפים שגוגל תהיה קצת יותר נוקשה לגבי יצירת תוכן שכזה – אז למה דווקא נראה שהיא לא שוללת את התחום לגמרי?
בגוגל אומרים:
“אוטומציה משמשת זה מכבר בפרסום ליצירת תוכן שימושי. בינה מלאכותית גם היא עשויה לסייע וליצור תוכן שימושי בדרכים חדשות ומלהיבות”
במילים אחרות, גם בגוגל מבינים שהבינה המלאכותית היא בסך הכל עוד כלי, בדיוק כמו שאר האוטומציות או כלי העזר שאנשי מקצוע משתמשים בהם. לבינה מלאכותית יש פוטנציאל ליצור תוכן שימושי בדרכים חדשות ומלהיבות. משתמשים באוטומציה בפרסום כבר שנים, ובינה מלאכותית היא פשוט הכלי העדכני ביותר לסיוע ביצירת תוכן. גוגל מזהה את הפוטנציאל של תוכן שנוצר על ידי בינה מלאכותית ומבקשת לעודד את פיתוחו תוך הקפדה על עמידתו בסטנדרטים שלה. כל עוד סטנדרט האיכות נשמר, ה”איך” כבר לא משנה.
