שני כלים חדשים שהולכים ליהנות מהטרנד שכבר נמצא בכל פינה: בינה מלאכותית, ועל ידי השימוש ב-AI הם צפויים להקל על התקשורת השיווקית עם הצרכנים. מודעות אלו נוגעות בעיקר לטרגוט משתמשים שנמצאים באמצע המשפך, או במילים אחרות – אלו שמוכנים לרכוש כאן ועכשיו.
הבינה המלאכותית של גוגל נכנסה אל לא מעט חלקים מהפיצ’רים של גוגל, ושל יוטיוב לאחרונה, כפי שגוגל הכריזה על שינויים דרמטיים כבר לפני מספר חודשים.
כך למשל, ביוטיוב הבינה המלאכותית מעורבת בקבלת ההחלטות של האלגוריתם, בכל הנוגע להמלצות תוכן, נגישות, חווית משתמש ועוד.
ממחקרים שביצעה גוגל עולה כי 87% מהצרכנים מעידים שיוטיוב עוזרת להם לקבל החלטות רכישה מהר יותר. זה בדיוק מה שהוביל את החברה להשיק כניסה של הבינה המלאכותית לשני סוגי קמפיינים חדשים: Demand Gen ו-Video View.
מה זה Demand Gen?
Demand Gen הוא למעשה סט של פיצ’רים אשר מאפשרים טרגוט מדויק של קטעי וידאו ותמונות לקהלים בנכסים שונים של גוגל, שנחשבים למשתלמים ביותר לפרסום. מה שמאפיין אותם הוא שהם בעלי הביצועים הטובים ביותר בנקודות מגע “חמות” – כגון YouTube, YouTube Shorts, Youtube Discover ו-Gmail. כל נקודות המגע האלו בין המפרסמים לצרכנים, מגיעים למ-3 מיליארד משתמשים מדי חודש יחד. זה מה שמספק פוטנציאל הגעה עצום למפרסמים.
היתרון לאנשי השיווק, בעקבות כניסת הבינה המלאכותית הוא כפול ובא לידי ביטוי ב-2 מישורים:
- תפוצה ומעורבות: קמפיינים אלה משתמשים בפלטפורמות בעלות בסיס משתמשים עצום (מעל 3 מיליארד משתמשים חודשיים), ובאמצעות טרגוט מדויק יותר – ניתן להגדיל את הסבירות שהמודעות של המפרסמים ייראו. יתר על כן, פלטפורמות אלה הן מאוד ויזואליות ומעוררות מעורבות, כלומר משתמשים נוטים יותר להיות מעורבים ופתוחים למודעות בהן.
- קלות השימוש ומיטוב: במסגרת השינוי החדש, אנשי שיווק יכולים גם להכניס את הנכסים בעלי הביצועים הטובים ביותר שלהם ל-Google Ads ולקבל תצוגה מקדימה של נראות המודעות שלהם לפני היציאה לדרך.
כניסת הבינה המלאכותית ל-Video View
גוגל מדווחת כי מבדיקות קודמות עולה כי קמפיינים מסוג ‘צפייה בסרטונים’, השיגו בממוצע 40% יותר צפיות בהשוואה לקמפיינים של PPV (עלות פר צפייה). חברת סמסונג, למשל, הצליחה לגרוף מספר צפיות משמעותי כשהשיגה תפוצה מצטברת של למעלה מ-94%, כל זאת תוך הפחתת עלות הצפיות ב-CPM. כעת, הקמפיינים עשויים להניב תוצאות טובות יותר בעקבות טרגוט משופר.
