בכל סופ”ש נביא כאן את רשימת הפוסטים המעניינים ביותר שמצאנו בבלוגספירה המקומית והעולמית בנושא קידום אתרים, שיווק באינטרנט ומדיה חברתית. כך תוכלו להיחשף למידע מעניין נוסף שאנחנו לא מספיקים לסקר כאן במהלך השבוע. הרשם לעדכון וקבל מייל שבועי עם כל הסיפורים והחדשות.
בכל סופ”ש נביא כאן את רשימת הפוסטים המעניינים ביותר שמצאנו בבלוגספירה המקומית והעולמית בנושא קידום אתרים, שיווק באינטרנט ומדיה חברתית. כך תוכלו להיחשף למידע מעניין נוסף שאנחנו לא מספיקים לסקר כאן במהלך השבוע. גוגל בוחנת מראה חדש לתוצאת חיפוש מקומית בודדת
לפוסט המקורי בבלוג של Bluementhals
בחור בשם מייק בלומנטל שם לב שגוגל מתחיל להחזיר תוצאות מקומיות מסוימות במבנה שמזכיר את גרף הידע ולא בצורת הבלוק המוכר של מספר תוצאות. התופעה מתרחשת רק כאשר מדובר על מקום ספציפי, וכמו שאפשר לראות בתמונה, כל התוצאות האורגניות הראשונות למעשה מפנות אל אותו המקום. כמו כן, התוצאה מופיעה תמיד בהתבסס על השאילתא עצמה ובלי קשר למיקום הספציפי של המשתמש אותו הוא הגדיר. ההצגה בפורמט החדש עובדת גם על מותגים בינלאומיים כגון AVIS, אבל רק אם מדובר על חיפוש של סניף ספציפי.
טוויטר מציעה פילטרים לחיפוש: וידאו, תמונות, אנשים ועוד
לפוסט המקורי ב- Search Engine Land
טוויטר הולכת צעד נוסף קדימה בהפיכתה למנוע חיפוש אפקטיבי ולא רק לרשת חברתית ומציגה פילטרים חדשים לחיפוש: חיפוש תמונות, קטעי וידאו, אנשים, כמו גם חיפוש מתקדם אחר אנשים שאתם עוקבים אחריהם או ציוצים שנכתבו ליד מקום מסוים. לפי התמונות שפרסמה טוויטר, ניתן להניח שהחיפוש החדש יהיה בולט יחסית וימוקם גם בסרגל הצידי (זאת לעומת החיפוש הנוכחי שמופיע למעלה).
לפי SEL, למרות שלא ממש ברור כמה אנשים מחפשים בתור Twitter, לפני נתונים מ – 2010, מדובר בלא פחות מ – 800 מיליון שאילתות ביום, ואפשר רק להניח שהמספרים גדלו מאז, במיוחד מכיוון שכיום כבר לא ניתן לחפש בזמן אמת בגוגל.
כמו תמיד, בארץ לא ממש רואים עדיין את העדכון, אבל ב – SEL כבר בדקו אותו על תוצאות הסופר בול בהצלחה:
לא רק חיפוש, אלא גם מסחר אלקטרוני
החיפוש המשופר לא היה הדבר היחיד המעניין השבוע שהגיע מכיוון טוויטר: אתר למכירת פריטים מעוצבים בשם Fancy.com פרסם תמונה ממנה ניתן ללמוד אודות אפשרות מסחר אלקטרוני חדשה שטוויטר צפויה אולי להשתמש בה: אפליקציות רשמיות של טוויטר יזהו ציוצים מיוחדים המסומנים כציוצים מסחריים ויציעו למשתמשים לקנות את המוצרים שמוזכרים בהם מבלי לצאת מהאפליקציה.
למרות שהתמונה לא אושרה על ידי אף אחד מן הצדדים ובהחלט יכול להיות שהיא בסך הכול סקיצה של אתר fancy.com, יתכן שהיא אכן מבוססת על הצעה אמיתית של טוויטר למפרסמים נבחרים.
לחצו על התמונה להגדלה:
גם פייסבוק נכנסת לזירת השיווק מחדש
הכרזה חשובה מצד פייסבוק המציבה את החברה בחזית אחת מול אפשרות הרימרקטינג של Adwords: מעתה כל מי שברשותו אתר אינטרנט או אפליקציה, יכול לשלב בהם קוד של פייסבוק שיזהה את הגולשים שמשתמשים בהם ויגדיר אותם כקהל יעד נפרד, כך שיהיה אפשר להפנות אליו פרסומות מותאמות אישית בכל ערוצי השיווק של פייסבוק. אפשרות חדשה נוספת שתקל על התהליך היא סוגים חדשים של כפתורי קריאה לפעולה :Sign up , Book Now, Download Shop Now ו-Learn Now.
פייסבוק אגב, קוראת לטכנולוגיה הזו בשם Remarketing Pixel (אולי מכיוון שהקוד מוסיף פיקסל בודד לעמוד?), ומכך ניתן להבין שלגולשים עצמם עדיין לא יהיה ברור מתי ואיך בדיוק פייסבוק עוקבת אחריהם. בהקשר הזה, יש לציין שגוגל לפחות דורשת מכל האתרים ששותלים עוגיות אצל המשתמשים שלהם על מנת לבצע שיווק מחדש לציין זאת מפורשת במדיניות הפרטיות שלהם.
על הקלות שבה אפשר להתחזות לחברות וגופים בפייסבוק
אם גם אתם נתקלתם במהלך סוף השבוע החולף בתמונה המציגה כביכול התנהלות בלתי הולמת ואף קללות של העמוד בעמוד הרשמי של סלקום בפייסבוק כלפי לקוחה ממורמרת של החברה, אז כדאי שתדעו שלסלקום אין כלל עמוד כזה וכנראה מדובר בעמוד מפוברק או גרוע מכך, יוזמה פרטית של מישהו שמנסה להפנות לידים לחברה. בכל אופן, החלק העצוב הוא שהלקוחה עצמה היא לקוחה אמיתית בשם תרצה אלמליח שהזדעזעה מהתגובה גם לאחר שהיא הבינה שהיא כנראה לא הגיעה משום גורם רשמי בחברה.
״זה פרסום חינם ואנשים תמימים שופכים את חמתם במקומות האלה, מתוך אמונה שכך תגיע ישועה למצבם״ היא אומרת ולמעשה מדגישה את הנקודה הבעייתית כאן: למרות שפייסבוק טוענת שכל עמוד יכול לאמת את עצמו, בפועל מעט מאוד עסקים שעושים זאת, בוודאי בארץ, כך שכל אחד יכול לקחת לוגו או אייקון מכל חברה שהיא ולהקים בעבורה עמוד מזויף, במיוחד במקרים כמו זה של סלקום בו לחברה עצמה אין פעילות בפייסבוק, לפחות לא במישור הגלוי.
אגב, לפי בדיקה שלנו, העמוד הקיים כבר לא מופיע בתוצאות החיפוש של פייסבוק, למרות שמישהו כבר הזדרז להקים דף חדש, אך הפעם במבנה של דף קהילתי ולא דף עסקי.
